Открытие самого крупного киберспортивного пространства в Новосибирске

Начало

На момент, когда владелец клуба позвонил нам, он планировал сделать открытие уже через 7 дней.

Мы познакомились, изучили всю вводную информацию и после созвона решили провести небольшой аудит. Попросили прислать фотографии и видео с места, где строился клуб. Чтобы понять, насколько реально открытие в такие сроки.

По итогам которых констатировали, что помещение клуба и сам клуб не были готовы
к открытию, потому что:

• не были настроены и не готовы к работе игровые места;
• не было бара, холодильников;
• не было договоренностей с поставщиками напитков;
• не было готовой входной группы;
• не расставлена мебель и другие детали интерьера;
• не было шоу-программы на открытие;
• не утверждены и не выбраны акции.

И предложили владельцу перенести открытие на 1 неделю.

У нас было 14 дней, чтобы подготовиться, разработать стратегию продвижения, акции
и дизайн, напилить контента, запустить рекламную кампанию. Прогреть людей к открытию, разработать шоу-программу и договориться с различными подрядчиками.

А у владельца, чтобы спокойно доделать ремонт и сделать из клуба конфетку.

Оформление

К моменту обращения к нам, у клуба уже был разработан брендбук, что ускорило и упростило нам работу с упаковкой.

Мы упаковали всё, что могли: обложки (десктоп и мобилку), кнопки меню в ВК, внутрянку статей, товары, стилистическое оформление постов, программное обеспечение для компьютеров в клубе, листовки, тейблтенды, карты лояльности.

Продвижение

К тому моменту, когда была вся упаковка, времени слишком долго привлекать и вовлекать аудиторию не было. При этом сообщество нужно было создать и раскачать с нуля.

Поэтому мы придумали сделать 1 большой розыгрыш 70 часов в клубе в честь открытия. Благодаря которому участники сразу подписывались на сообщество, подписывались
на рассылку и делали полезные действия, которые давали нам бесплатные охваты.

А после мы вовлекали человека в секретный конкурс на активность. Чтобы заставить целевую аудиторию следить за публикациями.

В итоге всего за неделю до открытия мы привели в сообщество более 800 целевых подписчиков. Которых к тому же сразу подписали на базу рассылки.

Каждый пост собирал минимум по 20-30 комментариев и 1000-2000 вирального охвата.

Аудитория ждала открытия. О чём прямо писала в сообщения и в комментариях.

Показатель CTR в рекламных кампаниях составил ~2% и более 2500 переходов в сообщество клуба. Суммарный охват 150 000 просмотров рекламных объявлений. Потрачено ~16 000 рублей.

Что по шоу-программе и партнёрам?

В рамках подготовки шоу-программы мы прописали сценарий мероприятия. Договорились 
с косплеерами, страйкболистами, стримерами, аниматорами, фотосъемкой, видеооператором.

Организовали клубу партнёрство с RED BULL, которые бесплатно поставили свой холодильник и предоставили бесплатную продукцию на открытие для всех посетителей.

Подробнее про работу и наше дальнейшее партнёрство с Red Bull мы описали здесь: в этом кейсе.

Организовали и провели турнир по CS:GO 1x1.

Какие итоги

1. Создали и оформили карточки организации в 2Gis, Яндекс.Карты и Google.Maps
2. В день открытия клуб посетило больше 100 человек, более 30% из них уже стало постоянными клиентами.
3. Сделано 3 гигабайта контента, с которым можно работать на протяжении долгого времени, куча положительных отзывов,
   получена первая узнаваемость.
4. Никто из клубов Новосибирска не собирал такое количество аудитории за 2 недели
   до открытия в соц.сетях.

Если хотите так же, оставляйте заявку ниже в конце этой статьи.

Отзыв владельца клуба