Оставить заявку
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
И рост имиджа дистрибьютора компании благодаря киберспорту
Кейсы
03 апреля 2021
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Оглавление
 
Занимаясь развитием компьютерного клуба Kaban Arena, а параллельно и киберспорта в городе, нам пришла очередная идея - провести масштабный турнир среди заведений кальянной индустрии.
 
Идея заключалась в том, чтобы получить для клуба узнаваемость в кальянном сообществе, поскольку все заведения и магазины имею аудиторию в соц сетях. И 100% они бы публиковали информацию о турнире и клубе, если всё организовать максимально качественно. Главная причина этого было то, что мы выявили, что аудитория киберспорта и кальянов очень сильно пересекается.
 
Для самих заведений УТП заключалось в корпоративном досуге среди сотрудников. Для дистрибьютора DARKSIDE же – продвижение продукции производителя.
 
Тогда мы продумали предварительную концепцию, подготовили смету, нашли контакты представителя Darkside и договорились на очную встречу.

Цель

 

Основной целью, которую мы поставили по итогам встречи, было – провести крупное киберспортивное мероприятие оффлайн-формата в городе Киров среди профессиональной аудитории кальянных заведений и магазинов с целью повышения лояльности к бренду и команде дистрибьютора.

 

Генеральным партнером выступала компания «Darkside Corporation» – крупнейший производитель кальянного табака в России.

Концепция

 

Концепцией выбрали – турнир лан-формата по дисциплине CS:GO.

 

Участники – 16 заведений кальянной индустрии собирали команду из сотрудников и постоянных клиентов для участия в турнире.

 

Формат проведения – групповой этап 4 дня, плей-офф 2 дня (выходные дни) с 20 марта по 04 апреля.

 

Под это мы разработали всю техническую документацию: концепция, смета, регистрация, регламент, расписание матчей, список и анализ заведений, приглашения.

Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

Интеграция партнёров

 

Мы привлекли к сотрудничеству следующие бренды: Технический партнер "Radio Energy", фуд-партнер Dodo Pizza, АО «Вятич» и информационные партнеры СМИ Kirov.ru, Первоисточник.

 

С каждым из них мы продумали разные активности в социальных сетях, в офлайне и организовали бесплатную продукцию на финальную часть турнира.

Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании

Продакшн

 

Перед началом турнира мы организовали медиа-день для создания промо-материала всех команд и участников. Съемочная группа сняла рекламные видео каждого заведения для создания визитки команды на twitch-трансляцию.

Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

Маркетинговые инструменты

 

Основная сложность заключалась в том, что Darkside является производителем табака. Согласно федеральному закону о рекламе, нельзя рекламировать табачную продукцию. Но за счет того, что всё преподносилось, как «брендированный турнир» под это ограничение мы не попадали.

 

Что мы получили из социальных сетей:

  • 70 467 уникальных просмотров рекламы и промо-кампаний в социальных сетях.
  • Для привлечения внимания к турниру мы использовали таргетированную рекламу, посевы в тематических пабликах и конкурсную механику. В рамках конкурсов мы разыграли продукцию Darkside и лимитированные сувенирные ножи из игры CS:GO с гравировкой турнира.
  • Каждый этап турнира освещался в социальных сетях в режиме реального времени.
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

 

Благодаря СМИ:

  • 14 282 просмотра на ведущих интернет-порталах города
  • 6 информационных статей о мероприятии
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

 

Подключили офлайн рекламу в виде размещений на билбордах развлекательного центра «Глобус»


Рекламное видео турнира находилось на больших лэд-экранах самого крупного развлекательного центра города с 30 марта по 12 апреля 2021 года.

 

За апрель 2021 года РЦ «Глобус» посетило 139 600 человек (информация представлена администрацией торгового центра на основании статистики с датчиков входной группы).

Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

 

Организовали Twitch-трансляцию


На которой было 14 202 уникальных зрителя в прямом эфире за 35 часов и 32 минуты эфирного времени.

 

На трансляции помимо матчей мы показывали интервью с капитанами команд и рекламное промо-видео от DARKSIDE перед началом матча.

Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

Финал мероприятия

 

Просмотр финала турнира и церемония награждения были организованы в РЦ «Mr. Green», включающий в себя 500 кв/м.

 

Была организована фуршетная зона с едой и напитками для зрителей от фуд-партнеров. Экран с прямой трансляцией. Дегустационная зона с кальянами от Darkside, где все желающие могли сделать касание с продукцией бренда.

Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
Как мы организовали турнир крупнейшей табачной компании
2 из 5

Что получили заведения

 

  1. Рекламу заведения в рамках турнира для потенциальных клиентов.
  2. Промо-материалы (рекламное видео, инфоповод, фотографии).
  3. Повышение лояльности посетителей.
  4. Корпоративное мероприятие для сотрудников.
  5. Денежный приз.

Что получил компьютерный клуб

 

  1. Интеграцию аудитории кальянных заведений в клуб.
  2. Масштабную рекламную кампанию по всему городу на широкую ЦА.
  3. Возможность потенциальной ЦА совершить касание с клубом.
  4. Деньги за игровое время, когда команды приходили тренироваться + в момент проведения турнира, под игры команд выделялась лишь часть компьютеров. Остальные работали и приносили прибыль, а гости клуба, получали эмоции от мероприятия, которое происходило в их присутствие.

Что получили партнеры

 

СМИ, фуд-партнер DoDo Pizza, радио Energy, дистрибьютор DARKSIDE получили:

  1. Возможность принять участие в готовой рекламной кампании.
  2. Возможность коснуться с пересекающимися целевыми аудиториями.
  3. Гигабайты контента.
  4. Повышение лояльности аудитории и узнаваемости бренда.

Видео, как это было

 

 

Отзыв представителя DARKSIDE в городе Киров

 

Оставьте заявку

Оставляйте заявку

Если вам нужна качественная организация турнира под ключ
Отправляя форму, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Заявка отправлена!

Мы постараемся связаться с вами в ближайшее время